近年、Web広告の世界ではGoogle広告やSNS広告が主流とされてきました。
しかし、ここに来て静かに注目を集めているのが「Microsoft広告」です。
Bing検索やMicrosoft Edgeの普及、そしてWindowsユーザーの圧倒的な数がいることから、Microsoft広告は新たな広告媒体としての可能性を秘めています。
今回は、Microsoft広告の魅力やGoogle広告との違いについて解説していきます。
FFC広告代行は多数のご相談に対応！一例を挙げます。
【ご相談内容】
不動産・リフォーム関連の企業様。
自社で一括見積サイトを運営しており、広告全般を外部委託しているけど目標の数値に至っていない。
自社でするにはリソース不足なので、委託先を変更しようと考えている。
【現状・過去の施策】
・リスティング広告
・SNS広告
・アフィリエイト広告
・インフルエンサーマーケティング
【ゴール】
新規開拓・集客UP
Microsoft広告の特徴とは？
Microsoft広告（旧Bing Ads）は、Bing検索を中心とするMicrosoftのサービス群に広告を配信できるプラットフォームです。
対応メディアとしては、以下のようなものがあります。
- Bing検索（PCユーザーが多い傾向あり）
- Microsoft Edge
- Outlook
- MSNニュース
- Windowsアプリ内広告
これにより、特にPCユーザーやビジネス層へのリーチに強みを持ちます。
Google広告やYahoo広告と比べて利用者数は少ないものの、「競合性が低い」「広告費が抑えやすい」などの利点があり、コスパ重視の広告主には選択肢に入ると思います。
Web広告市場では、膨大な予算がGoogle広告やMeta広告に集まりがちですが、業種によってはMicrosoft広告が相性がいい場合もあります。
Microsoft広告は、以下のような用途に強みを発揮します。
- ITサービスやBtoB商材を扱う企業のリード獲得
- 高額商品（投資・教育・自動車など）の見込み客集め
- 40代以上のPCユーザーに訴求したいサービス
例えば、Microsoft Edgeのユーザー層はセキュリティ意識の高い社会人が多く、購買意欲も安定しています。
こうした背景から、Google広告では埋もれてしまうニッチな商材にも試す価値はあるのではないでしょうか。
Google広告との違いとメリット
| 比較項目 | Google広告 | Microsoft広告 |
|---|---|---|
| ユーザー層 | 幅広いスマホユーザー | PC利用者・ビジネス層が中心 |
| 広告費 | 競合が激しく高め | 比較的安価で設定しやすい |
| 検索エンジン | Bing | |
| 配信ネットワーク | YouTube、Gmailなど | Outlook、MSN、Windowsなど |
Microsoft広告はスマホ向けよりもPC環境に強いため、BtoB商材や高単価な商品・サービスの集客に向いています。
Google広告で成果が出にくかったジャンルでも、Microsoft広告では反応率が上がるケースがあります。
実際の成果事例
ある半導体メーカーでは、BtoB向けの製品資料請求キャンペーンにMicrosoft広告を活用しました。
Google広告ではエンジニア層へのターゲティングが難しく、CPA（顧客獲得単価）が高騰していましたが、Microsoft広告に切り替えた結果、CPAは20％改善されました。
これは、Bing検索ユーザーに多い技術職層との親和性が要因とされ、高い反応を得ることに成功た例となります。
技術系商材を扱う企業にとって、Microsoft広告は競合が少ない領域で、確度の高いリード獲得を支える有力な媒体と言えます。
まとめ
Microsoft広告は、Google広告だけでは届きにくい層に対して、有効なアプローチを実現する手段です。
今後、Windowsユーザーの購買行動や情報収集スタイルがさらに多様化していく中で、Microsoft広告が主力となる業種などもでてくるかもしれません。
これまでGoogle広告一辺倒だった方も、一度Microsoft広告を試してみる価値はあると感じています。
広告予算の最適化や新しいユーザー層へのリーチを狙う際、Microsoft広告が第二の主力媒体になるかもしれません。
